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디자인

브랜드 디자인

브랜드 디자이너는 디자인 마인드와 전략 마인드를 갖춰야 한다
이 책은 저자가 디자이너이며 교육자로서 20년 이상 커뮤니케이션 디자인과 브랜딩을 연구하고 적용한 내용을 정리한 브랜드 디자인 방법론이다. 무엇보다 핵심 내용에 해당하는 다양한 국내외 디자인 사례를 수록하여 이론과 실제를 동시에 이해할 수 있다.

저자/역자 최인영
정가 23,000원
ISBN 978-89-408-0439-1 [93600]
발행일(초판일) 2013-01-30 / 2013-01-30
판형 A4변형
페이지수 264쪽
도서상태 절판
판매처 교보문고,YES24,인터파크,알라딘,반디

이 책은 브랜드 디자인이 필요한 이유, 브랜드의 성격과 구분, 정보 조사 방법, 브랜드 디자인 전략을 설명하고, 이어서 브랜드 네임, 바이라인과 태그라인 등의 언어 커뮤니케이션 요소와 서체, 색채, 타이포그래피, 패턴, 텍스처, 레이아웃 디자인, 트렌드 등의 시각 커뮤니케이션 요소를 다뤘다. 다음은 로고타이프, 레터마크, 앱스트랙트 마크, 시그너처 마크, 엠블럼 마크 등 브랜드 아이덴티티 마크 디자인을 설명한 뒤 출판, 포스터, 광고, 패키지, 뉴 미디어 등 다양한 브랜드 디자인 응용 사례를 소개하고 있다. 브랜드 디자이너를 꿈꾸는 학생은 물론 일반 독자들에게도 브랜드 디자인의 세계를 경험하는 값진 지식으로 남을 것이다.

최인영 최인영(Albert Inyoung Choi) 교수는 한양대 에리카 캠퍼스 디자인대학에서 브랜드 디자인을 가르치고 있다. 그는 미국 북텍사스주립대학과 캘리포니아주립대학에서 조교수로 재직하였으며, 미국 로스앤젤레스의 저명한 디자인 회사인 COY Los Angeles에서 아트 디렉터로 활동했다. 그는 21세기형 디자인 방법론인“한글각”과“디자인콘셉트”로 해외 여러 단체에서 특강 및 워크샵을 진행했다. 그가 디자인한 ‘국가 표준 도로 명판 및 건물 번호판’은 한국 공공디자인의 표준이 되었으며, 여러 국가에서 성공적인 공공디자인 사례로 인정받고 있다. 또한 그는 국제 디자인 비엔날레 전시인 유나이티드 디자인 을 창립하였고, 약 32개국이 참여하는 국제적인 행사로 발전시켰다. 그는 한국의 대표 시각디자인 협회인 한국시각정보디자인협회 (VIDAK)와 한국현대디자인협회(KECD)에서 부회장을 역임하였고, 한국의 국가기관 및 기업에서 디자인 자문가로 활발히 활동하고 있다. 그의 작품은 세계 주요 국제 디자인 공모전(중국, 미국, 러시아, 영국, 일본, 이란)에서 다수 입상했고, 국제적인 저명 디자인 도서에 다수 출판되었으며, 미국 국회도서관(US Librery of Congress)의 영구 보존작품으로 선정되었다. (www.designresearchlab.com)

머리말

서론

 

이책의 특징과 구성

브랜드 디자인 과정과 방법

 

브랜드 디자인이 필요한 이유

브랜드 디자인의 기본 개념

브랜드 디자인에 관한 기본 지식

브랜드 구축을 위한 브랜드 디자인

브랜딩의 중요한 성공 요인

브랜드 수명 주기

브랜드 디자인 전략

 

브랜드 디자인 기본 커뮤니케이션 구성 요소

시각 커뮤니케이션 요소와 언어 커뮤니케이션 요소

사람을 움직이게 하는 내러티브 포인트

커뮤니케이션 구성 요소와 평가 기준

 

브랜드 디자인의 언어 커뮤니케이션 요소

언어 커뮤니케이션 요소의 특징

브랜드 네임

바이라인과 태그라인

단기 기능 언어 전달

 

브랜드 디자인의 시각 커뮤니케이션 요소

시각 커뮤니케이션 요소의 특징

서체 / 폰트 / 브랜드 서체

색채 / 브랜드 색상

타이포그래피 / 타이포그래픽 디자인

이미지 / 이미지 스타일

패턴

텍스처

보조 그래픽 요소

레이아웃 디자인

스타일

트렌드

 

브랜드 디자인 전략과 응용

브랜드 디자인 가이드라인과 전력

 

브랜드 아이덴티티 마크 디자인

브랜드 아이덴티티 마크의 개념

브랜드 아이덴티티 마크의 유형

보조 심볼

 

브랜드 터치포인트 디자인의 유형

여섯 가지 디자인 터치포인트 유형

지속 기능 디자인과 단기 기능 디자인

동기 부여 디자인과 자극 반응 디자인

소프트 주제 디자인과 하드 주제 디자인

 

브랜드 터치포인트 디자인 실제

브랜드 터치포인트 디자인

편집 디자인 / 출판 디자인

광고 디자인

정보 디자인

패키지 디자인

웹사이트 디자인

프로모 디자인

캐릭터 디자인

포스터 디자인

환경 디자인 / 사인 디자인

뉴 미디어

 브랜드 디자인은 사회와 문화의 코드를 이해하고 응용하여 소비자들의 관심과 신뢰를 높일 수 있는 지식 체계 또는 감성 체계로서의 커뮤니케이션 디자인이다. 브랜드 디자인의 목적은 브랜드의 메시지를 전달하여 브랜드에 대한 타깃의 신뢰와 충성을 얻는 데 있다. 브랜드 디자인으로 타깃과 소통한다면 브랜드의 가격은 그들이 인정한 신뢰와 충성의 표시일 것이다. 그러므로 브랜드 디자이너는 사회와 문화에 대한 책임감, 폭넓은 지식과 안목을 지녀야 하며, 일관성 있는 디자인 해결안을 융통성 있게 전달하는 방법을 연구하는 브랜드 디자인 전략가로서 행동해야 한다.

이 책은 저자가 디자이너이며 교육자로서 20년 이상 커뮤니케이션 디자인과 브랜딩을 연구하고 실험하고 적용하고 경험한 내용을 정리한 브랜드 디자인 방법론이다. 중심 내용은 저자가 수업에서 강조하는 브랜드 디자이너의 능력을 키우는 방법이다. 브랜드 디자이너는 디자인 마인드와 전략 마인드를 갖춰야 한다는 원칙 아래 중심 내용을 구성했다.

1장에서는 먼저 시각 커뮤니케이션 디자인과 브랜드 디자인의 개념과 역할을 살펴보고, 브랜드 디자인의 유형과 과정을 이해한다. 브랜드 디자인 연구에서 항상 지켜야 할 성공 요인은 브랜드 디자인의 감리 항목이기도 하며, 이 책에서 자주 언급하는 내용이기도 하다. 2, 3장에서는 브랜드 디자인의 기본 커뮤니케이션 요소로서 언어와 시각을 정리했다. 1장에서 구축한 브랜드 디자인 전략을 기반으로 언어와 시각 커뮤니케이션 요소를 연구하는 단계이기도 하다. 4, 5, 6장에서는 디자인의 다양성을 설명하기 위해 양극의 디자인 기능을 브랜드 메시지와 접목하여 디자인을 분석했다. 또한 2, 3장에서 결정한 기본 브랜드 커뮤니케이션 요소인 언어와 시각을 중심으로 브랜드 아이덴티티 마크 디자인(BIM)과 브랜드 디자인 응용 방법론을 구축했다.

이 책은 브랜드 디자이너의 길을 가는 학생들과 브랜드 디자인에 관심을 가진 독자들을 위한 것이므로 전공에 상관없이 브랜드 디자인에 대한 값진 지식으로 남을 것이다. 또한 브랜드 전략에 있어 디자인의 중요도와 용도를 알고 싶어 하는 브랜드 관리자를 위한 중요한 참고 도