아무리 좋은 품질과 디자인, 적당한 가격의 상품이라도 고객이 매장으로 들어오지 않으면 판매가 안 된다. 따라서 고객의 마음에 드는 ‘차별화된 점포의 주장’을 만들어 고객을 이끌어야 한다. 이러한 매장의 전략을 VMD(Visual merchandising)라고 한다. VMD는 시각효과에 중점을 둔 매장의 연출에 의해 상품을 보기 쉽고, 선택하기 쉽고, 사기 쉽게 분류하는 일종의 판매기술체계로서 그 활용범위가 넓어지고 있는 추세이다.

지은이 이영주 숙명여대 디자인 대학원 졸업 일본 이토츠 상사 이토츠 패션 시스템에서 VMD 실무 연수 현재, VMD 전문회사인 “D- net" 운영 한국 디스플레이 디자인 협회 편집위원

머리말
 
1장. 매장 이야기

2장. VMD의 세계
 1. VMD란?
   1) VMD의 정의
   2) VMD의 목적
   3) VMD의 이점
   4) 디스플레이와 VMD의 차이
 2. ‘팔리는 매장 만들기’의 기본과 실천
   1) 상품이 팔리는 매장 만들기의 VMD 매뉴얼 전략
   2) VMD의 실시 흐름
   3) MP 전개의 장소와 기능
   4) VMD의 발전 방향 
 
3장. VMD와 색채
 1.색의 기초
  1) 유채색과 무채색
  2) 색의 3속성
  3) 톤 분포도
  4) 난색과 한색
 2. VMD와 색채 효과
  1) 색채가 매장에 미치는 영향력
  2) 매장의 색채 컨트롤
  3) 조명과 색채

4장. 진열의 실제
 1.진열집기
  1) 집기의 종류와 기능별 전개상품
  2) 슬리브 아웃
  3) 상품을 집기 쉬운 범위와 효과적인 진열 포인트
2. 진열의 기초
 1) 행어 래크 진열
 2) 선반 진열

5.장. 연출의 실제
 1.디스플레이의 순서
  1) 스텝 1
  2) 스텝 2
  3) 스텝 3
  4) 스텝 4
  5) 스텝 5
 6) 스텝 6
 7) 스텝 7
2.연출의 실제
 1) 연출의 기본조건과 요소
 2) 상품 연출을 위한 도구
 3) 핀 테크닉
 4) 낚싯줄 사용법
 5) 상품의 표정을 위한 테크닉

6장. VMD 실전
 1. VMD 계획표 작성
  1) 연간 VMD 전개 예
  2) 시즌 VMD  전개 예
 2. 연출 툴(tool)의 제작
  1) 연출 툴 맵
  2) 꽃을 연출 툴 맵에 적용시킨 예
  3) 여러 가지 툴의 포지션
 3. VMD 사례
   1) 팝과 헬시 캐주얼
   2) 래셔널 엘레강스
   3) 여성 캐주얼
   4) 남성정장

부 록
1.웨어의 기초지식
 1) 남성복의 기초지식
 2) 여성복의 기초지식

2. 코오디네이트의 기초지식
 1) 코오디네이트 계획
 2) 웨어의 코오디네이트
 3) 애겟서리의 코오디네이트
 4) FG 그루핑의 법칙
3. POP
 1) POP란?
 2) POP의 목적
 3) POP와 구매의 관계
 4) POP의 종류
 5) POP에 필요한 레터링
 6) 용도별 POP 사용 예

참고문헌