패션 소비자들의 욕구가 다양해지고 시장의 판도도 급격히 바뀌고 있다. 이러한 시대 흐름에 뒤지지 않으려면 감각 중심의 주간적 느낌에 의존하던 타성적 디스플레이 개념 또한 획기적으로 바뀔 필요가 있다. 이 책은 패션 VMD의 개념부터 실제 응용까지 알기 쉽게 서술하고 있다.

이영주 숙명여자대학교 디자인 대학원 졸업 일본 이토츠 상사의 '이토츠 패션 시스템'에서 VMD 실무 연수 삼성제일모직 신경영 관련 '3S상' 수상 현 삼성제일모직 의류사업본부 마케팅팀 VMD 리더로 재직중 저서로는 『VMD에 따른 패션 디스플레이』가 있다.

머리말
참고문헌

제 1 장  VMD란 무엇인가?
 1절 VMD의 개념
 1) VMD의 정의
 2) VMD의 목적 
 3) VMD와 디스플레이의 관계
 4) 지자인에 있어서 VMD의 위치

 2절 VMD의 기본 지식
 1) 3P(presentation) 의 원칙          
   1. 비주얼 프레젠테이션의 원칙
   2. 포인트 오브 세일즈 프레젠테이션의 원친
   3. 아이템 프레젠테이션의 원칙
   4. 3P를 이용한 VMD 전개의 예

 2) VMD와 색채 
   1. 색의 3속성
   2. 컬러 이미지 스케일
   3. 색채조정
 3) MD와 코디네이션    
   1. 상품의 선택을 위한 MD 분석방법
   2. 코디네이터의 기본
   3. 복종별 상품 코디네이션의 방법

 4) 조명의 기본 
   1. 기본 조병
   2. 악센트 조병
 5) 연출의 기본        
   1. 연출에 사용되는 도구들
   2. 포밍 방법
   3. 구성의 요령

 6) 진열의 기본
   1. 진열집기의 종류와 용도
   2. 진열의 기본
   3. MD와 페이싱 플랜

제 2 장  VMD의 방법
  1절  VMD 실시의 흐름
 1) 매장 만들기의 요소 
 2) VMD 실시의 흐름
   1. VMD 재구축 플로어 (기존 점포의 리뉴얼)
   2. VMD 오픈 플로어 (신규 점포의 오픈)

  2절  VMD 전략 사례
 1) VM 전략 사례 -점포 재구축의 경우

  3절 VMD의 계획
 1) VMD 연간 캘린더 만들기
 2) 콘셉 만들기
   1. 정보 수집하기
   2. 콘셉 만들기
   3. 콘셉에 의한 VMD 실시의 예
 3) 이벤트의 활용         
   1. 래핑 디스플레이

 4) VMD의 실전 사례 
   1. 사례 1 - 노후된 매장의 개선
   2. 사례 2 - 메시지가 정확한 연출과 진열

 5) VMD의 관리
   1. 판매사원 교육
   2. VMD 현장 체크리스트

제 3 장  VMD 발전을 위한 방향
 1) 인력 수급적인 측면
 2)정보 수집적인 측면

부록 페이싱 플랜
  1) 페이싱 플랜의 기본
   1. 종가가격
   2. 상품가치의 표현
 2) 페이싱 플랜의 사례
   1. 기본 매뉴얼 만들기
   2. 시즌 매뉴얼 만들기

'패션 VMD' 는 브랜드에 대한 논리적, 체계적인 접근을 강조하며 디스플레이라는 영역이 가지고 있는 독자성과 무한한 가능성에도 초점을 맞춰 타매장과의 차별화와 매출 증대라는 두 마리의 토끼를 한번에 잡을 수 있는 길을 제시하고 있다.