오늘날 광고는 우리의 일상생활에 여러 가지 측면에서 영향을 미치고 있다. 기업은 많은 잠재 고객들을 대상으로 목표하는 반응을 얻기 위해 적극적인 커뮤니케이션을 펼치고 있는데, 이와 같은 광고 커뮤니케이션은 광고 디자인의 창조성에 따라 그 성공 여부가 결정된다고 할 수 있다. 이 책은 현대 사회에서 더욱 부각되고 있는 광고 디자인 제작을 위해 커뮤니케이션의 개념 및 체계에서부터 광고 커뮤니케이션의 이해 및 과정, 광고의 역사, 광고계획 수립, 광고제작, 소비자 심리, 광고 디자인의 크리에이티브 전략에 이르기까지를 포괄적으로 서술하고 있다.

머리말
참고문허

I. 커뮤니케이션의 개념 및 체계

  1) 커뮤니케이션의 기초 개념
  2) 정보체계의 이해
  3) 커뮤니케이션 체계의 이해

II. 광고 커뮤니케이션의 이해 및 과정
  1) 광고의 개념
  2) 광고의 기능
  3) 광고 커뮤니케이션의 과정

III. 광고 커뮤니케이션 매체의 특성
  1) 광고전달매체의 이해
  2) 광고전달매체의 종류 및 특성
  3) 광고전달매체의 제한성

IV. 광고 커뮤니케이션 디자인의 종류
  1) 주요 시각매체 광고
  2) 기타 분야

V. 광고의 역사
  1) 외국광고의 역사
  2) 우리 나라 광고의 역사

VI. 광고대행사 및 광고제작에 대한 이해
  1) 광고대행사의 정의
  2) 광고대행사의 업무과정
  3) 광고제작과정(크리에이티브 부문)

VII. 공고계획 수립
  1) 광고계획의 개념
  2) 광고계획의 내용
  3) 마케팅 믹스와의 관계
  4) 광고계획 수립과정

VIII. 광고조사란 무엇인가?
  1) 광고조사의 목적
  2) 조사의 내용
  3) 단계별 조사의 내용
  4) 조사의 방법
  5) 조사과정 및 설계
 
IX. 소비자 심리와 광고효과
  1) 소비자 심리란 무엇인가?
  2) 소비자 행동의 내용

X. 광고 디자인의 크리에이티브 전략
  1) 크리에이티비티 개념의 이해
  2) 크리에이티브 전략의 이해
  3) 표현전략에 관한 이해(AIDA 모델을 중심으로)
  4) 소비자의 행동유발을 위한 전략